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营销策划 (6篇) 展开   列表

现代农业品牌营销解决之道

这些年里奥古特专家团队曾多次前往欧洲,美国考察现代农业。这期间我们发现日本和我国台湾地区领先的生产技术、德国完善的整体流程设计都是值得我们借鉴学习;荷兰、美国加州现代农业同样值得我们关注;以色列、人本现代农业值得我们参考。

阅读(390) 评论(0) 2014-09-12 12:26

如何开拓中国葡萄酒市场

随着改革开放的深入,国际化的步伐加快,越来越多的人开始接触葡萄酒、认识葡萄酒并喜欢上葡萄酒以及其蕴含的生活方式。奥古特国际品牌营销机构在十余年的咨询服务历程中,服务并一直关注葡萄酒市场在中国的发展,曾先后服务过法国法尼亚、宁夏红等葡萄酒品牌,还考察过法国波尔多、勃艮第以及美国加州纳帕等地的酒庄,对这几个葡萄酒优良产区进行了系统的考察,并对其葡萄酒的文化进行了深度研究。 葡萄酒作为西洋舶来品.其西洋

阅读(274) 评论(0) 2013-08-14 11:57

加多宝vs王老吉千亿品牌何去何从

(近来众说纷纭,这段时间的红绿之争现象的不断出现,广药集团王老吉与加多宝的商标权之争岂但沒有丝毫平 息的迹象,反而随着广药集团新裝王老吉凉茶的推出而愈演愈热。可事情发展至此,再加上近十年来对加多宝集团和 王老吉品牌的接触与了解。作为从事品牌咨询工作的本人在自己的博客中不能不回顾与思考点什么,也算对得起关注 与支持我们奥古特品牌博客的广大同仁和企业家朋友们,以下是本人的感想与思考,谢谢分享 )

阅读(236) 评论(0) 2013-08-09 11:32

[原创] 企业选择品牌策划公司的标准

企业如何选择自己合适的品牌营销策划公司,这的确是目前中国企业家常常面临的难题。其实,仔细观察下来我们可以从几个方面来审核其能力与态度。 一、品牌营销策划公司需要首先具备如下能力,营销战略规划能力,策略分解能力,计划督导能力,配合实施的能力。二、品牌营销策划公司同时还应具有自身良好的品牌形象,丰富的品牌内涵,深厚的文化积淀和良好的品牌美誉度。(试想一个连自身都不具备品牌要素的咨询策划公司能够为企业带来营销的创新性服务)三、品牌营销策划公司的服务团队既要有自己的理论体系,又必须要有自己的实战经验,还要有自己的成功案例。自身的营销策划还应是稳健而又具备提供可持续创新服务的能力。四、品牌营销策划公司服务客户企业的案例也应是由战略到执行的整体贯穿,策略充实,丰富而有说服力。五、品牌营销策划项目小组每个咨询顾问都必须具备良好的职业精神和创新的服务理念。 六、品牌营销策划公司必须是在自身行业内有一定知名

阅读(641) 评论(0) 2009-02-16 11:14

中国企业非要崇尚狼性才能具有团队竞争力吗?

   中国企业难道真的都成了狼,最终才能够把企业做大做强吗?狼是什么?狼性的真实特质又是什么?奥古特机构决不赞成中国企业将自身降低到狼群的层次。希望大家一起来讨论。     推崇狼文化来强调团队精神的人他自身就是有人格缺陷的非正常人。起码是个极其自私自利的追名逐利者,企业千万不可落入这样的泥潭。清醒起来吧,我们的企业主,如果你的工作生活与崇尚狼性精神的人群在一起.这是一个多么恐惧的世界!!!     中国本土企业看到了狼文化的优点,但却忽略了狼文化的缺陷。狼文化有三大悖论,对应三大缺陷:第一,目标嗜利而不能高于利。狼文化瞄准利益,焦虑于生存的危机感,但不能产生高于生存和利益之上的追求,这样低层次的目标不能诞生高瞻远瞩的伟大企业;第二,团队合于利也分于利。狼文化强调团队精神,但是,狼的道德将逐利行为无限合法化,团队的聚合基于“利”而非“义”,这样的团队最容易因利益而分崩离析;第三

阅读(666) 评论(0) 2009-02-14 20:27

营销市场的传播

从对全球各地的研究来看,显然不存在统一营销传播方式。每个公司在进行营销传播的有效整合有所不同。因而所遇到的机遇与挑战也不尽相同,这主要取决于它们的业务、所依赖的渠道、消费者/客户数据的可获得性、对顾客进行细分的能力。但最重要的决定因素是组织的管理模式和战略方针。然而,尽管存在这些组织性的差异,在进行整合时还是有一些共同之处的。如同每个人都要经过婴儿期、童年、青春期最终到达成年一样,各个组织在进行营销传播时也要历经相似的阶段或层次。我们在此提出的阶段并不像人的成长阶段那样严格,然而,各个组织在进行营销传播时,的确要做相同的工作,解决相似的困难。他们从战术的、面向结果的阶段开始,当胜利结束这一阶段后,他们开始考虑更高层次的传播计划,以及更有效的营销传播。 我们可以归结成营销市场传播的四步曲:第一曲、  确定主题,明确目标  “如果船长不知道向哪个港口航行,任何风向都是不会是顺的”。企业必须

阅读(1155) 评论(0) 2009-02-14 19:22