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品牌管理 (8篇) 展开   列表

困境里中国企业品牌成长之路

中国未来五年将会面临进一步的经济增速放缓、消费增长乏力和蓬勃市场的萎缩等等这一个较长阶段的困境。随着金融危机后中国适龄劳动力增幅的明显放缓,人口红利也在逐渐消失,外加环境、资源成本的大幅提高,“中国制造”的比较优势已受到各方的显著挤压。习惯了经济高增长环境温床的中国企业必须在困境中寻找新的出路。我们一贯认为,未来企业那种短兵相接、以业务为导向的竞争方式将会被着眼于长期的、以品牌战略驱动的竞争方式所

阅读(388) 评论(0) 2014-10-11 21:39

打造企业O2O商业生态系统

大家一谈起目前的企业管理与市场营销,无不围绕在这个模式,那个模式的概念中打转。我们在服务企业项目中经常遇到这样一些伪命题和概念表层现象所干扰。其实模式就是可以在今后一个时期的阶段性连续的可复制性。商业的、运营的和赢利的无不如此。

阅读(574) 评论(0) 2014-05-13 12:15

连锁经营-连锁品牌经营文化

连锁经营作为一种现代的企业组织形态和经营制度,已被各行各业广泛采用。20世纪末,我国零售业先行积极引入连锁经营方式,随着现代信息技术的应用与渗透,零售业从经营管理思想、组织结构形式、经营业务流程甚至整个企业形态都在发生着革命性的变革。连锁经营的零售企业已成为零售业的主流。我们还记得1997年当时李岚清副总理在全国连锁经营工作会议上的讲话,中国要鼓励支持大力发展连锁经营模式。正是从这个时期开始,中国

阅读(304) 评论(0) 2013-08-14 12:02

快消品品牌如何发力未来十年

后经济危机时代,欧美市场低迷,出口乏力,国家致力于发展内向型经济;十八大也提出2020年人均居民收入翻番,于是国内消费市场成为了各商家关注的重点,而快速消费品,如食品、饮料、农产品等各厂家品牌更是摩拳擦掌,希望在未来的十年大干一场。那么,如何在快消品行业的品牌竞争中夺得一席之地?快消品行业的品牌营销又有什么特点呢?奥古特国际营销咨询机构成立十余年来,长期关注快消品行业的发展,深入研究食品饮料、生活

阅读(0) 评论(0) 2013-08-14 11:53

“模仿是开始不是终结”

----只有品牌原创的持续力才能成就品牌美誉度 (写这篇文字的动因是在上海电视台第一财经《深观察》栏目组记者对我的专访,话题围绕关于中国企业在品牌商标方面的模仿与侵权问题。针对“假冒”、“盗版”、“模仿”、“复制”、“抄袭”、“山寨”……这些近几年来体现中国经济发展特色之一的热门关键词,受到中国社会各界人士乃至全世界的广泛关注的问题。之后本人深感作为品牌工作者有必要系统地谈谈这方面的思考以及事例供

阅读(222) 评论(0) 2013-08-09 11:05

果汁品牌如何营销升位

随着消费水平的提高,中国饮料行业近5年几乎翻了一番,从2006年饮料产量超4000万吨到2011年接近1亿万吨,其中果汁及果汁饮料产量增幅最大,逐渐超过了碳酸饮料品类。现在我国果汁饮料每年人均消费量为10升,而世界的平均水平是40升,这意味着中国果汁饮料市场的发展潜力依然巨大。奥古特国际品牌营销机构研究数据表明,果汁行业定能受益于“十二五”规划中关于刺激消费的政策,在未来5年,总产量的年均增长速度

阅读(129) 评论(0) 2013-08-06 14:32

快消品品牌如何发力未来十年

后经济危机时代,欧美市场低迷,出口乏力,国家致力于发展内向型经济;十八大也提出2020年人均居民收入翻番,于是国内消费市场成为了各商家关注的重点,而快速消费品,如食品、饮料、农产品等各厂家品牌更是摩拳擦掌,希望在未来的十年大干一场。那么,如何在快消品行业的品牌竞争中夺得一席之地?快消品行业的品牌营销又有什么特点呢?奥古特国际营销咨询机构成立十余年来,长期关注快消品行业的发展,深入研究食品饮料、生活

阅读(136) 评论(0) 2013-08-06 14:30

工业企业的品牌建设

随着品牌价值越来越得到市场人士的认可,以及市场竞争激烈程度的加剧,工业品企业也越来越关注品牌的建设,针对工业品企业的品牌建设,很多企业管理者有这样一种思想,工业品营销的核心在于品质、价格和技术等硬指标,而且由于客户采购是理性的,不需要感性的诱导力量。 然而徐工、三一重工、英特尔、思科、华为等中外知名品牌,却明明白白地告诉我们:工业品品牌也可以成为世界上最强有力的品牌。工业品领域已经不是静水一潭

阅读(0) 评论(0) 2013-08-06 14:14